
作为地方法人银行和金融国企,日照银行践行“金融为民”初心,超越传统金融边界,通过赛事赞助、智慧服务、场景搭建、公益协同“四位一体”赋能体系,探索“金融+体育”深度融合新路径,助力地方构建“政府主导、社会参与、金融赋能”的全民健身日照实践。
聚赛事之光:金融服务赋能城市体育品牌跃升
深刻把握大型赛事对全民健身的引领价值,以“真金白银”和资源整合能力,鼎力支持高水平赛事落地日照,点燃城市运动激情。2022年赞助山东省第25届运动会,全省1.7万名运动员、2600余名教练员、2800余名裁判员齐聚活力日照、省运舞台。冠名三届“日照马拉松”,配套发行“πCard体育信用卡”,创新打造“参赛-消费-金融”服务闭环,提升赛事体验与城市影响力;2023年冠名赞助日照市承办的国际篮联三人篮球国家联赛;2024年冠名赞助全国老年人桥牌比赛,为全国20支队伍、120余名老年运动员提供配套服务。多次冠名日照市国资国企系统职工运动会。近年来,日照银行冠名及赞助国家、省市级各项赛事累计达30余项。
铸服务之钥:智慧金融破解全民健身参与壁垒
聚焦群众“运动难、消费贵”痛点,以数字化思维创新体育金融产品,降低参与门槛。首创体育金融生态圈,与安泰集团(600408)联合首创体育联名卡,为用户构建集“运动服务、便捷消费、智能结算、财富管理、融资支持、专属权益”于一体的体育金融生态圈,实现“运动激发-消费便利-财富增值”的良性循环。引领绿色健康生活方式,建设数字化运动激励平台,联合日照市体育局开发“乐跑日照”小程序,联合市生态环境局上线山东省首个市级碳普惠平台“碳惠日照”,将个人碳积分获取与日常绿色出行(健步行、公交、骑行)以及“日照马拉松”等品牌赛事深度绑定,积分可兑换低碳出行装备、特色商品等,有效引导绿色健康的生活方式。目前平台用户超50万人,减排次数93万次,碳减排量超5000吨。
拓场景之维:金融纽带编织普惠体育生态网络
以金融为纽带,联动政府、企业、专业机构及社会组织,打造多层次、广覆盖的普惠体育场景生态。创新普惠活动载体,自2020年起创新推出全省十地市同步“37度阳光”绿色低碳公益行,深度融合城市地标,形成特色全民健身品牌,截至2月末,已成功举办140余场,参与客户超10000余人次。组织举办“原创广场舞线上风采展示大赛”“阳光银龄才艺大赛”,展现老年人积极健康、乐享生活的精神面貌,为“老有所乐”贡献金融力量。深耕社区激活“神经末梢”,2025年下半年举办“邻BA”社区三人篮球赛,共计786支队伍报名参赛,比赛场次达1052场,线上线下(300959)观看近26万人次。赛事期间,配套开展的“暖鑫集市”“暖鑫小茶摊”等活动近70场,覆盖约20万人次,形成“金融网点服务延伸-社区活力激发-专业场馆利用”的全链条服务模式,将全民健身深入至“最后一公里”。
固机制之本:金融向善深化体育公益长效机制
将体育公益纳入金融“阳光零售”战略,建立可持续、可复制的长效运作机制。党建引领绿色公益风尚,创新党建共建“健走团”模式,截至目前已举办50余场,参与群众4400余人次。搭建“政银企教”文体联盟,首届2025年“日照银行杯”日照市民营企业运动会充分整合市体育局、市工商联、日照银行以及51家民企、6家商会资源,巧妙设置民营企业展示区与成果展板,促成“赛场上竞技展示、赛场下合作对接”,使之成为职工竞技、文化展示、合作对接的“多赢”平台,有力扩展“民营企业朋友圈”,近700名民企职工在挥汗拼搏中深化城市认同。
站在新起点,日照银行将持续深化“赛事联动、智慧服务、场景搭建、公益协同”四位一体赋能体系,以更高站位探索“产品+场景+生态”的体育金融融合新模式,为建设现代化海滨体育名城贡献金融力量。
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